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基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Course	経営研究（マーケティング論）(M)／MANAGEMENT（MARKETING）
開講所属 ／Course Offered by	大学院／
ターム?学期 ／Term?Semester	2025年度／2025 Academic Year　　春学期／SPRING SEMESTER
曜限 ／Day, Period	木3／Thu 3
開講区分 ／semester offered	通年／Yearlong
単位数 ／Credits	4.0
主担当教員 ／Main Instructor	有吉　秀樹
科目区分 ／Course Group	大学院科目　講義科目
遠隔授業科目 ／Online Course	－

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
有吉　秀樹	経営学科／MANAGEMENT

授業の目的?内容 ／Course Objectives	マーケティングは、消費者のニーズに応えるような製品?サービスを提供することによって、企業の目標である利益獲得を達成するための経営上の重要なツールである。マーケティングというと一般的に、4Ｐ（製品、価格、流通経路、プロモーション）を中心とした狭小な概念と誤解されがちであるが、決してそうではなく、その守備範囲は、企業戦略までを包含した広域にわたる。 受講生は本講座を通じて、消費者の視点から企業戦略全体を捉えるという考え方が身につくことを望む。
授業の形式?方法と履修上の注意 ／Teaching method and Attention the course	?対面の講義形式で行う。 ?学習を進める上での質問に対するフィードバックは次回の授業時間終了後に行い、特に全体に周知する必要がある場合には授業中に取り上げる場合もある。
事前?事後学修の内容 ／Before After Study	双方向性を重視する。教科書の該当箇所を事前に読んできていることを望む（4時間）。
テキスト1 ／Textbooks1	書籍名 ／Title マーケティングの新視角～顧客起点の戦略フレームワーク構築に向けて 著者 ／Author name 有吉秀樹 出版社 ／Publisher 創成社 ISBN ／ISBN 978-4-7944-2446-4 その他（任意） ／other
テキスト2 ／Textbooks2	書籍名 ／Title コーポレート?ブランド価値計測モデルの提唱 著者 ／Author name 有吉秀樹 出版社 ／Publisher 白桃書房